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文字|马连红

熬夜、暴饮暴食、不运动……如今，快节奏的生活和工作中，很多人都陷入了亚健康状态。如何帮助人们实现更健康、更美好的生活方式正在成为社会各界关注的焦点。

8月29日，由安利纽崔莱独家冠名、优酷与中华文化联合出品的中国首档60天身心焕发真人秀节目《第一活力派》正式上线。该节目以钱枫、颜如晶、沉梦辰三位金牌主持人为主角，她们分别代表了广大都市普通人的懒惰、贪婪、焦虑、拖延等亚健康生活状态。同时，每集都有一位神秘的“健身榜样明星”，让我们和“健身专家”空降部落突击训练分享一些健身秘诀。但最终三位主持人能否实现自己的目标，成为时尚达人，是留给观众的一大悬念。

节目开播时，该剧的出品人、出品人、之间文化创始人曹青透露，今年，之间文化将做出战略调整。除了制作综艺节目外，公司还将布局媒体和健康消费。在这两大领域，我们将进一步完善公司在相关产业链的布局。同时，知知文化还将启动第三轮融资，帮助公司更好地实现战略转型。

带货能力升级，内容“破圈”为品牌跨界提供可能。

2017年，原东方卫视《女神的新衣》核心团队创立之间文化，原制片人曹青担任CEO。公司创业初期获得数千万元天使轮融资。 2018年，又获得5000万元A轮融资。 （往期相关报道：）

《明星健身房》是健健文化2017年打造的首部体育娱乐作品。在《明星健身房》第一季节目中，他们邀请当红时尚影视明星代言天鹅颈、方胸、和美人鱼线。 2018年第二季，节目拓展为“体育社交”主题。每期明星都带着亲密的朋友参与录制，分享他们的健康生活方式，涵盖吃、穿、运动等实用内容。

电视剧《一号》剧照

产业合作方面，在《明星健身房》第一季中，文化与餐饮品牌沃歌斯、健身品牌乐客等品牌达成合作，通过“媒体+”实现“广告+分享”的共赢。消费”模式合作。据悉，节目播出当天，沃歌斯在国内70家门店及线上渠道同步推出“名人私人用餐”。曹青说，这家“明星包房”三个月内销售额突破1000万元，让沃歌斯品牌销售额增长了五倍。

《明星健身房》第二季与十大健身房、十大服装品牌合作，聚焦健身内容，从塑身、健康餐饮、到餐桌美学，用综艺+时尚连接大健康产业。

与偶像分享健康生活的《明星健身房》模式不同，新推出的《一号》是一档观察养成真人秀，讲述都市人实现健康生活方式的转变过程。 “风格”是指一个人从行动，到形式，最后通过健身而塑造的转变过程。 （往期相关报道：）

曹青介绍，节目选择“60天”作为一个周期，一是因为一般需要60天才能形成习惯，二是因为希望在每期节目中充分呈现嘉宾的精神、心理、生活习惯。 。 ，从内到外的整体状态转变，向观众传达如何养成健康生活方式的目的，而不是简单地将节目定义为减肥。

据悉，该节目每两周录制一次。非记录时间，客人每天需要在在线运动打卡群中反馈自己的饮食和健身状况。未按要求完成任务的客人将接受健身教练24小时“私人训练”。监督”。

健身娱乐设备融入生活

对于普通人来说，专业的健身项目过于垂直，很难引起人们的兴趣。所以，《第一行动派》的内容制作不仅仅是纯粹的干货输出，更多的是塑造身材的方法。融入生活的点点滴滴，选择的场景不再是健身房，而是像家一样的别墅，所有日常的运动和饮食方法都巧妙地融入到节目内容中。

与此同时，“第一动作派”与品牌的合作也变得更加多元化。曹庆表示，健康生活方式是一个“破圈”的理念，也是当下很多品牌想要传达的理念。因此，合作品牌不再局限于运动品类。此次冠名赞助商是安利纽崔莱，还有支付宝、微博、抖音、华为、eFun猪娃娃、鹰湖邦、咸鸭蛋生活、梦洁家纺等合作伙伴，都是为人们提供健康生活方式的品牌。

加大媒体与健康消费，两者文化开启2.0时代

值此《第一动态派》上线之际，智棉文化宣布与新浪体育达成战略合作。双方在平台运营、内容制作、渠道营销及发行等多方面展开战略合作。同时，间文化将独家运营新浪体育健身频道。

曹青，文化之间创始人

曹青表示，这是知知文化除了打造综艺之外，在媒体领域的新布局，也是公司发展2.0时代的开始。同时，智棉文化将战略投资一些新型健康生活方式消费品牌，实现公司业务从B到C的转型。

此外，文化之间还将依托媒体属性，开展线下活动，制作更多体育健身节目。在打造《明星健身房》和《第一运动员》两档健康生活方式综艺的同时，还新增了青少年体质和体育文化两大内容。

“相比前几代人，10岁以后出生的父母更加重视孩子的体育教育。但是从消费方面来说，目前国内的体育市场还不是特别健全，所以我们会从青少年体育健身的角度入手。” “这个视角、内容和活动都落到了实处。”曹青表示，公司自成立以来，始终致力于塑造健全人格，扎根于与美育和体育最为相关的两大消费领域。大众，青训就是体育。该行业的一个部分具有非常稳定的现金流。

体育文化内容将在以往体育周末节目的基础上进行深入探索。据悉，《名人健身房》第二季已与超级猩猩、乐客PLUS、青鸟健身、奥美氧舱、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌达成战略合作，布局“半时尚”运动周末生态，联合推出时尚运动周末计划，将周末与周边出行、体育活动连接起来。

《第一流氓》开机仪式

“我们在给明星盖房子的时候，发现很多潮流文化都和运动有关，比如嘻哈、滑板、滑雪，所以我们会把运动文化和潮流文化结合起来。”曹青说道。

目前，中植文化正准备启动第三轮融资。在本轮融资中，他们希望获得更多的战略投资，丰富公司产业链布局的资源。新一轮融资将用于完善媒体矩阵、健康消费品牌投入和团队建设。

2019年，国家层面成立“健康中国行动推进委员会”，制定印发《“健康中国2030”规划纲要》，提出建设健康中国的目标任务，对实施“健康中国2030”规划作出重大决策部署。健康中国战略。

所谓大健康，涉及到一个人的衣、食、住、行等多个领域。相应地，在大健康浪潮中，运动健身内容作为传播健康理念的排头兵，更能轻松实现“运动+”跨界合作。除综艺节目外，健文化在媒体、新健康消费领域的新布局，将加速实现新产业媒体集群的目标。

注：本文所用图片均来自网络

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